日本のEC市場規模の拡大
- あゆみ 佐藤
- 11月6日
- 読了時間: 4分
EC市場規模は、2024年に過去最大となる26.1兆円（先比5.1%増）、企業間取引（BtoB-EC）は514.4兆円（先比10.6%増）と、急速な拡大を示しています。メティ+ 1
日本EC市場の最新規模と成長率
2024年調査によれば、日本のBtoC-EC（消費向け電子商取引）市場は26.1兆円に到達しました。 、毎年5%以上の成長が続いています。BtoB-EC（企業間取引）はさらに規模が大きく、2024年は514.4兆円に達し、一応比**10.6%**という高い伸びを示しています。メティ
EC化率の変化
BtoC-ECのEC化率（全商取引市場に対する電子商取引の割合）は9.8%（都度比0.4ポイント増）、BtoB-ECは43.1%（都度比3.1ポイント増）と、年々電子化の割合も拡大中です。日本社会全体の商習慣が急速にオンライン化されていることがわかります。メティ+ 1
分野別市場規模とトレンド
物販系分野
物販系分野（BtoC-EC）は15.2兆円（別途14.7兆円、都度比3.7％増）となっており、EC化率は9.78％。主要カテゴリーは次のとおりです。メティ
食品・飲料・酒類：3兆1,163億円（当日比6.36%増、EC化率4.52%）
家電・AV機器・PC：2兆7,443億円（軒比2.26%増、EC化率43.03%）
衣類・雑貨：2兆7,980億円（単体比4.74%増、EC化率23.38%）
家具・インテリア：2兆5,616億円（軒比3.62%増、EC化率32.58%）
書籍・映像・音楽：1兆8,708億円（当日比▲0.84%、EC化率56.45%）
特に特典・映像・音楽、家電・PC、家具・インテリア分野はEC化率が高く、成長と競争力が際立っています。メティ
サービス系分野
サービス系分野は8.2兆円（都度比9.43%増）に回復し、旅行サービス（3兆5,249億円）や飲食サービス（9,692億円）がコロナ禍になって大きく伸びています。チケット販売、金融サービス、理美容サービスでも安定した成長が見られます。メティ
デジタル系分野
デジタル分野（電子出版、有料音楽・動画配信、オンラインゲーム等）は2.7兆円（任意比1.02%増）で安定成長。 特にオンラインゲーム（1兆2,553億円）はほぼ横ばいですが、動画・音楽配信は増加傾向です。メティ
CtoC市場と越境ECの動向
CtoC市場
個人間取引を示すCtoC-EC市場は2.5兆円（単体比1.82%増）となり、フリマアプリや中古品取引の普及が独自の市場拡大を目指しています。メティ
越境EC（越境EC）
日本・中国・米国間の越境ECも拡大中、中国消費者による日本EC購入額は2兆6,372億円（先比8.5%増）、米国消費者による日本EC購入額は3兆1,397億円（先比6.0%増）と特に増加しています。中国市場は年率8%以上の高い成長率を持ち、海外メーカーが日本を拠点にアジア展開する足場として期待できます。メティ
市場拡大の根拠と背景
1. EC化率の持続的な上昇
日本企業、個別消費者双方のオンライン化は高く評価され、ストリーム・デジタルインフラ整備、公的支援、モバイル決済普及など追い風となっています。メティ+ 1
2. コロナ禍による生活・商習慣の変化
大規模な消費行動のオンラインシフトにより、旅行や飲食など屋外型消費のEC化も急遽行われました。メティ
3. スマートフォン普及とデジタル体験向上
GPU利用率が高い日本では、モバイルECやアプリ取引が行われています。UX改善や情報発信も重要になってきています。
4.多様なプラットフォームと競争促進
大手ECモール（Amazon、楽天、ヤフーなど）のほか、専門型ECサイトも増加。EC構築サービス、決済・ストリーム・マーケティング支援が充実し、参入障壁が低下しています。
海外メーカーにとっての参入意義
データによる市場規模推移（表）
区別する | 2022年 | 2023年 | 2024年 | 伸び率 |
BtoC-EC | 22.7兆円 | 24.8兆円 | 26.1兆円 | +5.1% |
BtoB-EC | 420.2兆円 | 465.2兆円 | 514.4兆円 | +10.6% |
CtoC-EC | 2.4兆円 | 2.48兆円 | 2.53兆円 | +1.8% |
物販系BtoC | 14.7兆円 | 15.2兆円 | - | +3.7% |
今回の展望と課題
今後もEC市場は高い成長を維持しつつ、多言語・多国通貨決済、サステナビリティ対応、AI活用など先進的な将来テーマへ進んでいきます。海外メーカーが日本市場に参入することで、現地パートナーによるスケール・ブランド展開、多様な消費者層への接触機会の拡大が期待できます。日本ECは成長性・安定性ともに高い投資先であり、具体的な数値根拠に基づいた戦略的な展開判断が可能です。メティ+ 1
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