「メイド・イン・ジャパン」力を味方に

― 海外メーカーが日本のEC市場でブランド価値を最大化する戦略 ―

日本のEC市場は、高度に成熟した消費者層と厳格な品質志向から、“メイド・イン・ジャパン”ブランドが最大限に映える特異な環境だ。グローバル競争が激化する現在、日本企業は「品質」「信頼性」「ものづくり精神」を武器に、国内で唯一無二のポジションを築いてきた。本稿では、東南アジアの企業が日本市場に参入する際に学ぶべき “メイド・イン・ジャパン” ブランド最大化の国内実例と、その応用ポイントを解説する（越境EC事例は除外）。

1. なぜ日本EC市場で “メイド・イン・ジャパン” は強いのか

コア価値	背景／根拠
高品質・高信頼性	日本製品は「壊れにくい」「性能が安定」「細部まで配慮」のブランドイメージが根強い。特に東アジア・ASEAN では重要な差別化要素。
安心・安全という無形価値	食品・化粧品・日用品で「安全基準が高い国＝安心して使える」という信頼感。
ストーリー性と伝統	職人技・歴史・サステナビリティなどの文脈がブランド価値へ転化。

2. ブランド価値最大化の国内実例（越境EC以外）

企業	ポイント	学び
アシックス	高機能シューズ＋独自ランニング分析を EC 体験に実装。パーソナライズ接客とコミュニティ連動で単価向上。	“伝統×スポーツ科学”の体験設計
中川政七商店	享保元年(1716) 創業。素材ストーリーや産地レポートを EC で発信、オムニチャネルで地域経済にも寄与。	産地・作り手の“語れる”仕組み
siroca	D2C 家電。EC 限定モデルや日本語 CS で「機能美 × 安心」を訴求。	使い方コンテンツ＋保証で差別化
長谷園	約190年続く伊賀焼土鍋メーカー（天保3年＝1832年創業）。窯元ツアー・体験レストランと EC を接続し、“暮らし・食文化”を世界観として販売。	体験一体型 + 動画/ライブ活用
日本盛	日本酒×コスメ。「米ぬか美人」シリーズなど発酵技術を美容・健康軸へ展開。会員 SNS と酒蔵訪問で LTV 向上。	伝統技術の新価値転換

3. “メイド・イン・ジャパン”ブランド活用メソッド

1. 品質・安全・ストーリーの可視化

   • 製造工程／安全基準を多言語で公開。

   • FAQ・第三者認証で“数字の裏付け”を提示。

2. EC 独自の体験強化

   • ライブ配信・オンラインワークショップで「伝統×IT」。

   • ギフト・サブスク機能で LTV を底上げ。

3. コミュニティマーケティング

   • UGC やファンイベントで「使ったあと」を共有→熱量を資産化。

4. 東南アジアブランドが取るべきアクション（10 秒まとめ）

• 現地リサーチ＋ストーリー設計（生活習慣／文化背景まで網羅）

• OMO 体験（ポップアップ＋EC 連携）

• AI パーソナライズ＆サブスク（長期収益モデル）

• BtoB 併走（法人向け Web 受注）

• サステナ＆コミュニティ（環境と共感を両立）

5. 参考リンク管理

長谷園の創業年を修正したほか、リンク切れが疑われた URL を最新公開ページに差し替え済み。学術系・統計系ソースは 経済産業省／電通／JCCI など一次・公的資料を優先。

おわりに

日本市場で“選ばれる海外ブランド”になるには、品質・安心・ストーリー・体験の 4 点セットを、現地化とコミュニティ運営で深掘りすることが鍵。――「メイド・イン・ジャパン」発想を自社に実装し、熱烈なファンを獲得しよう。