海外ブランドが日本EC市場に効果的なPRをして認知される10の秘訣――日本企業の最新実例から読み解く、東南アジア企業のための現地必勝ガイド

日本のEC市場は**22.7兆円（2023年時点・経済産業省調査）**とされ、消費成熟度・デジタル活用・ブランドを見る目ともに世界トップレベル。東南アジアの企業にとって「日本で認知され、ファン化されること」はアジア全体でのブランド価値向上にも直結します。ここでは、国内企業の実例から抽出した“今すぐ使える10のPR秘訣”を徹底解説します。越境ECや輸出販売ではなく、「国内展開」として現地消費者に愛されるヒントを贈ります。

1. オムニチャネルで多層接点をつくる：ユニクロの拡張型購買体験

ユニクロは、店舗×ECサイト×公式アプリを連動させ、どんな消費者も“自分好み”の購入体験を選べる仕組みを構築。店舗受取サービスやアプリ限定コンテンツの提供も実際に行われています。

2. ストーリー発信型EC：北欧、暮らしの道具店の“感情マーケ”戦略

記事や動画による「物語消費」を創出し、共感型のブランド認知を拡大しています。

3. SNSキャンペーン×インフルエンサー活用：ZOZOTOWNの拡散力戦略

ライブ配信や着用コーデの紹介を通じて、SNS発信で若年層を中心に認知を獲得しています。

4. トライアル施策：アンブリオリスの“お試し”戦略（記述を簡略化）

アンブリオリスはフランスの実在ブランドですが、日本進出時に「送料無料お試しセット」施策を実施したという明確な証拠は見つかっていません。記述の具体性は控えめに。

5. メンバーシップ＆ファンクラブ制度：アパレルD2Cブランドの事例

会員限定コンテンツやイベントにより、熱狂的ファン層を育成する施策は数多くのブランドで確認されています。

6. スタッフによる動画発信：アダストリアのリアル×デジタル戦略

店舗スタッフが出演する動画によって、リアルな着用感を訴求するECコンテンツが展開されています。

7. オリジナルコンテンツ発信：食品・農産物ECのストーリーテリング

生産日記や料理動画によって、商品と産地の物語性を伝え、認知を促進しています。

8. SEOと多言語広告の運用

日本語・現地語を両軸にした広告展開とSEO最適化により、ECサイトの検索露出が拡大されています。

9. OMO戦略：無印良品の体験融合モデル

ECと店舗、アプリを連動させた顧客体験で、「買い物以外の価値」も提供しています。

10. ギフト文化との連動：LINEギフトなどによるSNS拡散

食品や雑貨のギフト訴求が、ユーザー発信型での認知拡大に寄与しています。