第1章 なぜ今、ECにダイナミックプライシングが必要なのか
EC市場は、もはや単なる「ネット通販」の枠を超え、日本経済を支える重要な市場へと成長しています。経済産業省「令和6年度 電子商取引に関する市場調査」によると、2024年の日本国内BtoC-EC市場規模は26兆1,225億円に達し、前年比5.1％増となりました。さらに、BtoB-EC市場は514兆4,000億円、CtoC-EC市場は2兆5,269億円と、いずれの領域も拡大を続けています。 この成長の一方で、EC事業者は共通の経営課題に直面しています。それが、価格競争の激化と固定価格モデルの限界です。 消費者の購買行動は大きく変化しました。複数のECサイトを横断して比較・検討することが一般化し、価格比較サイトや検索サービスによって「最安値」を瞬時に把握できる環境が整っています。その結果、EC事業者は従来以上に価格競争へ巻き込まれやすくなっています。しかし、単純な値下げ競争は、短期的な売上増加をもたらす一方で、長期的には利益率を圧迫し、事業基盤を弱体化させる構造的な問題を抱えています。 EC市場の急拡大と価格競争の構造変化 経済産業省の調査が示す通り、
